“Me Alejo porque te Quiero»: una campaña para tomar conciencia sobre el distanciamiento social (publicado en El Comercio)

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Extrañamos los abrazos y los besos. Darlos y recibirlos. Porque la cercanía es propia de nuestra idiosincrasia: nos conecta, reúne y revitaliza. Entre las tantas cosas que el COVID-19 nos ha arrebatado, una de las que más nos cuesta aceptar es el contacto al que estamos acostumbrados. Por supuesto que también está el acercamiento por imposición –desde las colas en el banco hasta los viajes en el Metropolitano–, pero nos cuesta más renunciar a lo que en algún momento nos llenaba de felicidad.

Es por eso que surge la campaña Me Alejo porque te Quiero, que apunta a crear una nueva conciencia sobre las normas de distanciamiento social que impone la pandemia. “El lema hasta suena a vals, pero la idea es adoptarlo y aguantar un poco las ganas de dar un abrazo, a pesar de que hay gente a la que no vemos hace tiempo. Ya el próximo año será. Lo importante ahora es salvar vidas”, dice Charly Salinas, uno de los miembros de ADÑ, asociación de empresas de diseño del Perú. Un grupo de nueve firmas que se ha encargado de sacar adelante esta iniciativa.

Un apoyo fundamental ha sido el de la asociación Hombro a Hombro, que desde hace algunos años se encarga de articular el trabajo del sector privado con el del Estado para llevar donaciones y ayuda a sector vulnerables. Y en esta coyuntura su acción es vital.

“En el 2017, nosotros aprendimos muchísimo con la experiencia de El Niño costero –cuenta Juan Manuel Arribas, director de Hombro a Hombro–. Y ahora con la pandemia hemos estado canalizando la mayor cantidad de donaciones posibles. Pero creíamos necesaria también una estrategia de comunicación, y llegó desde ADÑ. Era perfecta, ya estaba hecha”.

Arribas considera que la campaña ha sido muy inteligente en aterrizar el mensaje en situaciones cotidianas. “Ahora hemos conseguido el apoyo de algunas empresas que tienen camiones repartidores de productos, y con eso esperamos tener un alcance mayor. También nos gustaría estar en los circuitos cerrados de los bancos y otros lugares con esa exposición. La idea es que más empresas tomen la campaña y la revienten en sus propios medios”, agrega.

Por el momento, Me Alejo porque te Quiero ha comenzado a moverse en canales digitales. Posteriormente, y cuando las imprentas del país puedan reactivarse, se comenzarán a imprimir afiches, ‘banners’, vallas y otros elementos para que tenga el mayor alcance posible. Una de las vías será aliarse con empresas que puedan llevar las gráficas a mercados y tiendas de todo el país.